Taylor Swift face un pas nou în lupta pentru controlul propriei imagini. Compania artistei, TAS Rights Management, a depus trei cereri de înregistrare ca marcă, într-o mișcare care pare gândită să limiteze folosirea vocii și imaginii sale în conținut generat cu inteligență artificială.
Două dintre cereri vizează vocea artistei, mai exact frazele „Hey, it’s Taylor Swift” și „Hey, it’s Taylor”. A treia cerere se referă la o imagine cunoscută din turneul Eras, în care Taylor Swift apare pe scenă cu o chitară roz, costum iridescent și cizme argintii. Decizia vine într-un context în care artiștii sunt tot mai expuși la deepfake-uri, imitații vocale și conținut generat artificial fără acordul lor. Taylor Swift s-a confruntat deja cu astfel de situații, inclusiv imagini false create cu AI și materiale care sugerau, în mod fals, susțineri politice.
Miza nu este doar una de imagine, ci și una juridică. Specialiștii în proprietate intelectuală spun că încercarea de a înregistra o voce ca marcă este încă o zonă nouă și puțin testată în instanță. Până acum, artiștii se bazau mai ales pe drepturile de autor pentru muzica înregistrată. Doar că AI-ul poate genera conținut nou care imită vocea unui artist fără să copieze direct o piesă existentă. Artista nu este la prima mișcare de acest tip. Artista deține deja mai multe mărci legate de numele ei, titluri de albume și versuri devenite recognoscibile, inclusiv expresii asociate cu albume precum „1989” sau „The Tortured Poets Department”. Nu mai este vorba doar despre cine deține piesele, ci și despre cine are dreptul să folosească imaginea, vocea și prezența digitală a unui artist.
Taylor Swift încearcă să tragă o linie clară între inspirație, fandom și folosirea neautorizată a identității sale. Nu mai este vorba doar despre cine deține piesele, ci și despre cine are dreptul să folosească imaginea, vocea și prezența digitală a unui artist.